在線上營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，通過(guò)給用戶(hù)提供有價(jià)值的產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)成交，在這之前很重要的前提工作是確認(rèn)用戶(hù)的需求。同樣的道理，當(dāng)進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，也需要提前了解用戶(hù)的搜索意圖。

1.   什么是用戶(hù)搜索意圖？

用戶(hù)的搜索意圖是指當(dāng)客戶(hù)在搜索引擎上進(jìn)行搜索時(shí)，背后的原因是什么，比如希望搜索達(dá)到的目標(biāo)是什么，是希望得到一個(gè)問(wèn)題的答案，還是希望去向指定的目標(biāo)網(wǎng)站。現(xiàn)在搜索引擎都在致力于研究用戶(hù)搜索背后的原因，所以即使頁(yè)面上沒(méi)有相關(guān)的關(guān)鍵詞，也可能在搜索引擎展示的結(jié)果頁(yè)面上呈現(xiàn)。對(duì)用戶(hù)搜索意圖有清晰掌握，不僅提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，也會(huì)有助于提高搜索引擎的排名。

2.   如何確定目標(biāo)客戶(hù)的搜索意圖？

根據(jù)用戶(hù)的搜索詞，將搜索意圖分為四個(gè)最常見(jiàn)的方面。信息型：尋找某些問(wèn)題的答案，比如五一放假幾天？商業(yè)型：用戶(hù)產(chǎn)生了對(duì)某種產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)興趣，需要多了解一些產(chǎn)品信息進(jìn)行比較等，比如兩款手機(jī)哪款性?xún)r(jià)比更高？交易型：已經(jīng)確定購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，通過(guò)比較來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)。導(dǎo)航型：尋找特定頁(yè)面，比如想要訪問(wèn)蘋(píng)果手機(jī)技術(shù)支持頁(yè)面。確認(rèn)搜索意圖比較簡(jiǎn)單的方法是，通過(guò)在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞，瀏覽排名最高的幾個(gè)頁(yè)面，基本就可以了解這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索意圖。

3.   創(chuàng)建與搜索意圖匹配的頁(yè)面和內(nèi)容

更新與重新發(fā)布已有內(nèi)容，搜索目前與搜索意圖不匹配的頁(yè)面，更新內(nèi)容信息優(yōu)化頁(yè)面關(guān)鍵字。進(jìn)行新的視覺(jué)設(shè)計(jì)，確認(rèn)頁(yè)面與搜索意圖一致后重新發(fā)布。每次在發(fā)布新的內(nèi)容前，要確認(rèn)與搜索引擎的匹配度。除此之外，優(yōu)化網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)于確保關(guān)鍵詞有較高的排名也很重要，可以隨時(shí)檢測(cè)網(wǎng)站的頁(yè)面速度，通過(guò)壓縮圖片等有效措施來(lái)提高打開(kāi)的速度。提升頁(yè)面的視覺(jué)吸引力，可以通過(guò)圖片、動(dòng)畫(huà)等讓頁(yè)面更加生動(dòng)，在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上不要過(guò)于擁擠，可以使用適當(dāng)?shù)牧舭?。如果?yè)面內(nèi)容比較復(fù)雜，需要配合使用目錄等方式，幫助用戶(hù)一目了然找到關(guān)鍵信息。想要在SEO排名中獲得較高的位置，需要確保內(nèi)容與用戶(hù)搜索意圖高度匹配，同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的用戶(hù)體驗(yàn)的提升。