市場(chǎng)計(jì)劃和品牌策劃對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是戰(zhàn)略工作，通常是形而上和虛擬的，屬于頂層設(shè)計(jì)。

說(shuō)到溝通方案，需要有可以實(shí)施和執(zhí)行的執(zhí)行措施，以及分時(shí)和執(zhí)行指南。

當(dāng)然，在列舉溝通方案某一項(xiàng)的實(shí)施安排之前，通常會(huì)有一個(gè)溝通策略。

傳播戰(zhàn)略=信息戰(zhàn)略媒體戰(zhàn)略

信息策略是“說(shuō)什么？”，什么內(nèi)容和價(jià)值被傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。

比如我做一瓶牛奶的溝通計(jì)劃，應(yīng)該和消費(fèi)者溝通什么價(jià)值主張？是營(yíng)養(yǎng)豐富還是容易吸收？是品質(zhì)健康還是先進(jìn)的無(wú)菌技術(shù)和保存技術(shù)？

這部分工作，按道理是要在品牌策劃方案中完成的，是品牌價(jià)值體系的一部分。但對(duì)于一些復(fù)雜的品牌，除了品牌的核心價(jià)值和品牌的主要口號(hào)外，可能還會(huì)額外提出一個(gè)年度傳播主題。