營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)向客戶(hù)提供能夠滿(mǎn)足客戶(hù)需求的產(chǎn)品和服務(wù)，促使客戶(hù)消費(fèi)企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略管理活動(dòng)。而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)普遍采用的營(yíng)銷(xiāo)策略是4P組合，即產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。并從傳統(tǒng)媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)滲透，使產(chǎn)品和服務(wù)、企業(yè)品牌傳播給消費(fèi)者，常見(jiàn)的傳統(tǒng)媒體有：電視、報(bào)紙、廣播這三種傳統(tǒng)媒體。

傳統(tǒng)媒體幫助許多企業(yè)樹(shù)立了品牌，取得了良好的效果，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它們也有自己的劣勢(shì)。比如電視廣告制作成本高，只能在短短幾秒或十幾秒內(nèi)展示企業(yè)產(chǎn)品，投放時(shí)沒(méi)有針對(duì)性；報(bào)刊雜志不是動(dòng)態(tài)的，沒(méi)有吸引力，消費(fèi)者需要主動(dòng)閱讀。

信息時(shí)代，信息已經(jīng)過(guò)剩。每個(gè)人都想節(jié)省時(shí)間，獲取最有價(jià)值的內(nèi)容。誰(shuí)能做好內(nèi)容，為用戶(hù)節(jié)省時(shí)間和成本，誰(shuí)就能迅速占據(jù)一席之地。傳統(tǒng)媒體也有其黃金時(shí)代和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣可以取得良好的效果。

網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的組成部分，是以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的各種活動(dòng)。這個(gè)定義和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基本一致。最大的區(qū)別在于營(yíng)銷(xiāo)方式、媒體、效果的不同。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣更快、更準(zhǔn)確，形式也可以多樣化。它的普及面很廣，文字、圖片、視頻、音頻都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播，可以成為網(wǎng)絡(luò)推廣的工具。多元化的營(yíng)銷(xiāo)形式可以提高對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。

撒網(wǎng)傳遞信息，大大提高了企業(yè)的流量和轉(zhuǎn)化率。甚至有很多企業(yè)主，只需要一篇高質(zhì)量的文章或者一段有趣的短視頻，就可以大規(guī)模造成社會(huì)效應(yīng)，引發(fā)大眾自我傳播。在便捷的網(wǎng)絡(luò)世界里，通過(guò)幾秒鐘的信息就可以普及十幾億人，計(jì)算成本也比過(guò)去傳統(tǒng)媒體低。

利用傳統(tǒng)媒體作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的一些弊端是顯而易見(jiàn)的，而網(wǎng)絡(luò)推廣中利用互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。這種更先進(jìn)的媒體載體避免了上述傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的諸多問(wèn)題，同時(shí)使?fàn)I銷(xiāo)方式更加多樣化。