網(wǎng)站的渠道結(jié)構(gòu)和Web界面設(shè)計(jì)及其后臺(tái)管理功能是為了更好地反映網(wǎng)站內(nèi)容而提供的終端軟件。 從源頭上看，網(wǎng)站的內(nèi)容是網(wǎng)站的關(guān)鍵要素，這也意味著向客戶展示有價(jià)值的內(nèi)容是公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營所帶來的使用價(jià)值的基礎(chǔ)。  

企業(yè)網(wǎng)站基本內(nèi)容對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)際意義可以分為以下幾個(gè)層次：

①企業(yè)品牌形象： 公司網(wǎng)站內(nèi)容顯示公司的“肖像”，這是潛在客戶掌握公司信息的官方網(wǎng)站方式；  

②公司的真實(shí)性：公司的基本信息特征提高了在其他第三方平臺(tái)上發(fā)布或引入信息的真實(shí)性（例如Internet百度百科，新浪微博，B2B平臺(tái)等）的能力；  

③資源使用價(jià)值：網(wǎng)站內(nèi)容是公司的互聯(lián)網(wǎng)營銷資源，也是公司的歷史數(shù)據(jù)。  

公司網(wǎng)站的基本內(nèi)容已更新，并且每天進(jìn)行內(nèi)容維護(hù)。 這只是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的基礎(chǔ)工作，一般不會(huì)自動(dòng)引起網(wǎng)絡(luò)營銷的明顯實(shí)際效果。 這是因?yàn)樵摼W(wǎng)站的基本內(nèi)容很大。 

它們大多數(shù)屬于從公司角度發(fā)布的信息內(nèi)容，例如公司介紹和公司新聞，并且與以客戶為導(dǎo)向也有一定距離。 因此，在網(wǎng)站的基本內(nèi)容更新后，必須根據(jù)客戶對(duì)信息內(nèi)容的要求進(jìn)行內(nèi)容營銷規(guī)劃和系統(tǒng)軟件的執(zhí)行，以使內(nèi)容的使用價(jià)值得到真正，充分的利用。