1）什么是Google Shopping?

Google Shopping是谷歌購(gòu)物搜索網(wǎng)站，允許用戶(hù)同時(shí)瀏覽不同品牌的產(chǎn)品而無(wú)需進(jìn)行搜索結(jié)果的切換。比如用戶(hù)搜索某個(gè)指定產(chǎn)品品類(lèi)，谷歌就會(huì)在頁(yè)面中顯示多個(gè)商家的產(chǎn)品頁(yè)面，谷歌購(gòu)物廣告的推出，拉開(kāi)了與電商平臺(tái)正面競(jìng)爭(zhēng)的帷幕。

2）購(gòu)物廣告的展示位置

谷歌購(gòu)物廣告的展示位置有：谷歌購(gòu)物（部分國(guó)家地區(qū)）、谷歌搜索、谷歌合作的伙伴網(wǎng)站、部分國(guó)家的Youtube和谷歌圖片搜索、以及谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)。

3）購(gòu)物廣告的籌備工作

- 注冊(cè)Google Merchant Center

Google Merchant Center就是谷歌的商家中心，可以在里面上傳產(chǎn)品相關(guān)的信息。如名稱(chēng)、尺寸、顏色、庫(kù)存、收費(fèi)等，注冊(cè)Google Merchant Center賬號(hào)并上傳產(chǎn)品信息，就可以為谷歌購(gòu)物廣告做好內(nèi)容準(zhǔn)備。Google Merchant Center的注冊(cè)采用電子郵件方式，建議與AdWords賬號(hào)采用同一個(gè)Gmail郵箱，方便用一個(gè)賬號(hào)切換廣告后臺(tái)和商家后臺(tái)，點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕，根據(jù)平臺(tái)指引按要求填寫(xiě)，就可以完成注冊(cè)。在注冊(cè)完Google Merchant Center賬戶(hù)后，點(diǎn)擊導(dǎo)航頁(yè)面的下拉菜單，選擇賬戶(hù)關(guān)聯(lián)AccoutLinking,完成與AdWords賬戶(hù)的連接，然后登錄AdWrods找到商家中心，找到對(duì)應(yīng)的ID請(qǐng)求，點(diǎn)擊APPROVE就可以打通兩個(gè)賬號(hào)。

- 填寫(xiě)商家信息

如果采用兩個(gè)不同的賬號(hào)登錄Google Merchant Center和AdWodrs,需要點(diǎn)擊Google Merchant Center導(dǎo)航左列的商家信息，選擇網(wǎng)站W(wǎng)ebsite后，根據(jù)引導(dǎo)填寫(xiě)商家信息。

- 驗(yàn)證跨境電商網(wǎng)站

如采用兩個(gè)不同賬號(hào)登錄，需要對(duì)跨境電商網(wǎng)站進(jìn)行驗(yàn)證，具體方法有：將下載的HTML代碼添加到head標(biāo)記中；通過(guò)HTML文件來(lái)驗(yàn)證，并上傳網(wǎng)站；使用Google Analytics驗(yàn)證；使用Google跟蹤代碼器驗(yàn)證。

- 在Merchant Center添加稅費(fèi)、運(yùn)費(fèi)

在Merchant Center左側(cè)導(dǎo)航欄點(diǎn)擊稅收Tax,進(jìn)行稅收設(shè)置，然后繼續(xù)點(diǎn)擊導(dǎo)航欄送貨Shipping,添加送貨規(guī)則，填寫(xiě)不同運(yùn)輸方式、位置、重量等運(yùn)費(fèi)價(jià)格。

-   將網(wǎng)站的商品信息傳至Merchant Center

在導(dǎo)航欄點(diǎn)擊產(chǎn)品，然后點(diǎn)擊Feeds進(jìn)行商品信息的上傳，谷歌一共提供四種上傳方式，推薦使用Googel Sheet。在表格中根據(jù)引導(dǎo)填寫(xiě)產(chǎn)品信息，綠色和藍(lán)色的部分為必填項(xiàng)，橙色的部分不需要填寫(xiě)，將所有信息填寫(xiě)完畢后提交后，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的審核，才會(huì)批準(zhǔn)或者被拒登。一般來(lái)說(shuō)最多需要72個(gè)小時(shí)，如果拒登，可以根據(jù)診斷信息來(lái)進(jìn)行下一步的處理。