雖然SEO是英文網(wǎng)站獲取流量、找到目標(biāo)客戶(hù)的最重要方法之一，但也并不是適合所有的行業(yè)或者公司。外貿(mào)網(wǎng)站強(qiáng)行進(jìn)行SEO優(yōu)化不僅收不到理想的效果，投入得到不回報(bào)，還會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。那么具體什么類(lèi)型的行業(yè)或者公司不適合英文網(wǎng)站SEO，或者至少不應(yīng)將SEO作為重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略呢？

1.   關(guān)鍵詞搜索量極少

海外業(yè)務(wù)要取得良性的發(fā)展，足夠的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)都是很重要的。如果目標(biāo)關(guān)鍵詞搜索量極小，哪怕搜索性?xún)r(jià)比可以接受，過(guò)少的搜索量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，也很難支撐業(yè)務(wù)的發(fā)展。這里需要注意的是，目標(biāo)關(guān)鍵詞不一定等于產(chǎn)品關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞搜索量過(guò)低的行業(yè)或者公司還需根據(jù)本身特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)其他推廣形式。可以考慮其他的海外推廣渠道，比如B2B平臺(tái)。

2. 關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度過(guò)高

關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度過(guò)高，那么關(guān)鍵詞的投入回報(bào)比就會(huì)相對(duì)較差。SEO是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的工作，假如預(yù)算有限、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)多，即使堅(jiān)持一兩年可能也排不上名次。不僅付出高昂的成本，也會(huì)浪費(fèi)一定的時(shí)間。長(zhǎng)期采用的話(huà)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)，無(wú)法為業(yè)務(wù)帶來(lái)良性的發(fā)展空間。這樣的情況下，需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)調(diào)整推廣方式，或者觀察是否由于產(chǎn)品的同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，需要就本身的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整。

當(dāng)然，如果貴公司的預(yù)算充足，并且產(chǎn)品本身具備一定的差異化優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期堅(jiān)持SEO的話(huà)也有可能殺出一條生路。

3. 灰、黑色行業(yè)

由于法律法規(guī)的規(guī)定，灰、黑色產(chǎn)業(yè)相關(guān)的搜索都會(huì)被限制。

4. 服務(wù)區(qū)域不大

SEO可以針對(duì)區(qū)域進(jìn)行設(shè)置定位，但仍然是針對(duì)較大的地理范圍。對(duì)于一些服務(wù)區(qū)域限定在小范圍的產(chǎn)品或者服務(wù)，采用SEO的方式投入產(chǎn)出比會(huì)很小。即使吸引到了有需求的用戶(hù)，最后也為因?yàn)椴辉诜?wù)區(qū)域內(nèi)而無(wú)法達(dá)成轉(zhuǎn)化。這樣類(lèi)型的公司，可以多關(guān)注一些本地化可以精確到更小范圍的推廣方式，會(huì)帶來(lái)更好的推廣轉(zhuǎn)化效果。

5. 預(yù)算極其有限

SEO要見(jiàn)到效果，是一個(gè)多方面長(zhǎng)期的過(guò)程，客戶(hù)往往需要多種方式多次影響才會(huì)最終達(dá)成轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售。短期行為很難見(jiàn)到理想的效果，所以需要準(zhǔn)備長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。網(wǎng)站的建設(shè)和優(yōu)化、廣告費(fèi)用的投入、廣告效果的追蹤及廣告內(nèi)容的不斷優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷創(chuàng)建、外鏈的建設(shè)，都是長(zhǎng)期的過(guò)程，同樣需要人力物力的持續(xù)投入，才能逐步進(jìn)入良性循環(huán)。所以在預(yù)算非常有限的情況下，選擇SEO推廣方式是不劃算的，可以先嘗試選擇一些短期效應(yīng)的推廣方式，等到預(yù)算相對(duì)充足的時(shí)候再考慮SEO推廣計(jì)劃。